智能音箱市場遭遇“假性增長”,泡沫還能夠維持多久?

時間:2019年08月09日信息來源:互聯網 點擊: 【字體:

導讀:據預測,2019年中國智能音箱銷量達3430萬,同比增長111%;銷售額為70.3億元,同比增長93%。...

  2019年,智能音箱無疑是科技和互聯網圈最火的一個詞。從有線到無線,從無屏到有屏,智能音箱一路上走來,功能不斷完善,應用場景越來越豐富。日前奧維云網發布的數據顯示,2019年上半年中國智能音箱市場銷量為1556萬臺,同比增長233%,已經接近2018年全年的銷量;銷售額30.1億元,同比增長149%。

  據預測,2019年中國智能音箱銷量達3430萬,同比增長111%;銷售額為70.3億元,同比增長93%。從跌至谷底、被外界質疑,到一路高歌、驚現“奇跡”,智能音箱實現了2019年的強勢逆襲。

  對于任何行業來說,有銷售規模就意味著巨大的市場空間,所以無論是硬件公司、互聯網企業還是家電制造業爭相搶食。2019年上半年,智能音箱市場增速迅猛,巨頭鏖戰,阿里、百度、小米都對產品進行了多功能升級和差異化創新;此外還有強勁的對手不斷加入競賽,蘋果攜Homepod正式進入中國市場;360入局IoT并發布第一款智能音箱——360max;去年發布的網易智能音箱終于上線;家電廠商海信、海爾也都發布了智能音箱,完善其智能家居生態布局。

  但從銷售數據中不難發現,智能音箱銷量的激增大部分是頭部品牌的功勞,在眾多品牌角逐中,TOP3品牌的市場份額達到93.3%。原因在于三點:一是低價補貼刺激推動,頭部品牌的體量能讓其推出更大規模的價格補貼,令其它小品牌無法與其競爭;二是零售商的快速配合,不僅智能音箱廠商自身在推動,天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺的配合度亦非常高,借助促銷節日大力推動產品銷售;三是軟件公司的加入,隨著整個行業規模的增加,軟件公司紛紛加大了對智能音箱的投入,同時品牌不斷拓展資源庫。

  智能音箱雖然在沉寂后反彈,實現爆發式增長,但并不代表前景就無限光明。由于大規模的價格補貼導致智能音箱目前大部分利潤率明顯不會超過5%;在這種情況下,大的廠商有所受益,但小品牌無法投入更多的人力、物力去與頭部品牌競爭,只能看著頭部品牌瓜分市場,出現了強者恒強的馬太效應,形成新的行業壁壘。且即使行業利好,但由此而帶來的紅利跟他們并沒有太大關系。

  數據顯示,2019年上半年,智能音箱新進品牌數量只有5個,而行業在剛起步時曾涌進近2000家廠商。 與此同時,騰訊聽聽項目暫停,Rokid裁員等負面消息也一直沒斷過,科大訊飛董事長劉慶峰在年度會上更是直言“不再跟進智能音箱賽道”,巨大的反差恰恰說明了智能音箱市場的冰火兩重天。長此以往,偌大的智能音箱市場必定會被大品牌壟斷,這對發展還不成熟的產業而言并無益處。

  從消費者角度而言,如今的智能音箱更多的是一個操作簡單的“玩具”,與智能家居的配合上仍然有待提升。智能音箱的未來目標是成為智能家居的“入口”,直接通過智能音箱這一“總臺”,即可控制家中的電燈、空調、掃地機器人等。然而,家居智能走得并不快,中國龐大且多元化的家庭個體延緩了智能家居的普及和消費速度。

  當下,智能音箱成為“香餑餑”,在AI、物聯網和5G快速發展的過程中潛力不可小覷,從互聯網公司、硬件公司到家電公司都想在這個領域享受蛋糕。但如果無法快速打通智能音箱與智能家居的連接,為其加持新的“身份”,那這種熱度能維持多久就很難說了。

  智能音箱廠商與其進行更多的包裝,還不如想想如何更好地使產品進化的“名副其實”,讓智能音箱真正成為人工智能的強大載體,成為未來的家庭智能中控!

 

(作者:admin 編輯:admin)
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